Quy trình sản xuất Viral Video không khác gì một qui trình sản xuất TVC hoàn chỉnh, tuy nhiên Video Viral có điểm khác biệt lớn nhất là không bó buộc về thời lượng so với vài chục giây của TVC quảng cáo.

Cũng cần phải nhìn nhận, việc thiết kế nội dung và sản xuất video viral nó khác với việc làm phim truyện ngắn hay các dạng phim sitcom, mặc dù về hình thức và tư tưởng hay các thủ pháp tiếp cận khán giả là như nhau, nhưng để lấy cảm xúc của người tiêu dùng mang tính thương mại, nó lại đòi hỏi nhiều ứng dụng tâm lý hành vi giữa truyền thông marketing và giá trị cốt lõi của sản phẩm. Không phải video nào được viral cũng đem lại giá trị thương mại hay hiệu quả về sale & marketing cho giá trị sản phẩm hay vị thế thương hiệu. Cần phải lựa chọn khi nào thì video mang tính giải thích sẽ thuyết phục hơn một loạt kịch bản cảm xúc. Không ai xem video được viral cảm động xong sẽ đứng vụt dậy đi mua ngay một gói bảo hiểm xã hội.

Bất kì một nhà tiếp thị nào cũng muốn video của họ được lan truyền, đồng nghĩa với việc thương hiệu sản phẩm được nhiều người biết đến hơn. Trong khi rất nhiều video được đầu tư công phu về mặt kỹ thuật, hình ảnh và nội dung vẫn không thể tạo được hiệu ứng lan truyền như mong muốn. Vì vậy, công thức nào để thành công khi sản xuất một Video Viral?

Viral video = Sự sáng tạo + Sự cảm nhận + Sự chia sẻ.

Thật khó để đưa ra một công thức hoàn hảo cho Viral video, bởi mỗi video lại có những điểm khác biệt riêng: khác biệt về nội dung, kĩ thuật hình ảnh, ánh sáng, màu sắc, khác biệt về cách thể hiện, về thể loại…

Sự sáng tạo

Một video viral được kết tinh từ những ý tưởng sáng tạo, để tạo ra được một sản phẩm chất lượng thì bắt buộc phải có điểm khác biệt đem đến sự mới lạ khiến người xem nhớ tới chúng ta. Bạn có thể làm một chủ đề mà người khác đã làm, nhưng bạn phải tiếp cận chúng theo một cách hoàn toàn khác; bạn có thể làm một video với nội dung thật bất ngờ, thật cảm động, thật chân thực gần gũi hoặc đơn giản chỉ là những khoảnh khắc bình dị trong cuộc sống.

Hãy kể một câu chuyện, một câu chuyện hay khiến người khác cảm nhận và khéo léo đưa thương hiệu của bạn vào trong đó, và để làm được những điều đó cần có sự sáng tạo.

Sự cảm nhận

Nếu một video viral đầy tính sáng tạo nhưng không để lại một cảm nhận gì trong tâm trí người xem thì xem như nhà sản xuất đã thất bại hoàn toàn. Nếu như xem công thức tạo Viral video là phản ứng hóa học một chiều đi từ Sự sáng tạo đến Sự chia sẻ, thì Sự cảm nhận là chính là chất xúc tác bắt buộc. Nếu thiếu đi chất xúc tác này thì “phản ứng Viral video” rất khó xảy ra.

Sự chia sẻ

Đây chính là mong muốn của bất cứ nhà làm phim quảng cáo nào. Sự tương tác như Like, Share, Comment giúp cho video của họ được viral một cách nhanh chóng trong cộng đồng mạng. Chính sự chia sẻ sẽ kết nối người xem với nhau và với nhà sản xuất. Lợi ích của làm phim viral video trong marketing

Tiết kiệm chi phí tối ưu cho marketing doanh nghiệp

Khía cạnh để so sánh các loại hình thức này thực không chỉ có một, nhưng xét trên phương diện chi phí ban đầu bỏ ra trên cùng một tuyến chất lượng thì TVC có phần lời thế hơn. Tuy nhiên về lâu dài chi phí bỏ ra cho làm phim viral video sẽ đáng để doanh nghiệp để tâm hơn. Cùng với một nội dung, giữa 1 TVC ngắn ngủi và một video có cốt truyện rõ ràng, người xem sẽ nhớ tới video có cốt truyện nhiều hơn.

Như vậy chi phí lúc này không chỉ tính trong thời gian làm chiến dịch marketing đó mà còn xét cả quảng thời gian sau kết thúc. Nếu tính toán như vậy, doanh nghiệp làm viral video sẽ có nhiều lợi ích hơn.

Nâng cao sức ảnh hưởng của thương hiệu

Độ nhận diện thương hiệu là cái quan trọng nhất sau khi làm 1 video quảng cáo sản phẩm, dịch vụ. Vì tạo ra sản phẩm là viral video nên sức ảnh hưởng tới cộng đồng cao kéo theo tầm ảnh hưởng của thương hiệu cũng cao lên vượt bậc so với khởi điểm ban đầu.

Giá trị thương hiệu của sản phẩm được khẳng định tạo ra thói quen tiêu dùng sản phẩm dịch vụ đó của người dân. Khi đó giá trị kinh tế được mang về trong doanh thu của doanh nghiệp.